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地素時尚去年凈利潤6.89億 上市后連續四年業績穩健增長

地素時尚(603587.SH)披露2021年年度報告。報告顯示,2021年公司實現營收28.98億元,同比增長13.00%;實現歸屬于上市股東的凈利潤6.89億元,同比增長9.47%。

4月27日晚,地素時尚(603587.SH)披露2021年年度報告。報告顯示,2021年公司實現營收28.98億元,同比增長13.00%;實現歸屬于上市股東的凈利 潤6.89億元,同比增長9.47%。

報告期內,公司持續加強品牌力建設,推進數字化轉型,實現營業收入和凈利 潤穩步增長,進一步凸顯高質量發展潛力。

全面推進品牌力建設 線上營銷打造新業績增長點

報告期內,地素時尚著力從品牌力、產品力、數字化賦能客戶三大方向強化品牌形象,豐富公司產品文化內涵。公司堅持深度內容共創,吸引各圈層的消費者加入創作,提升消費者的參與度及品牌認同度。此外,公司通過唐老鴨、哆啦A夢等IP聯名系列成功觸達更年輕的潛在消費者,并在社交媒體上掀起討論高峰。

在品牌力方面,2021年8月,地素時尚在上海成功舉辦敦煌系列大秀,整體提升了公司在中國時尚行業的口碑與知名度。大秀融合了傳統東方文化與西方摩登表達,并與VOGUE、ELLE、栩栩華生集團等各大時尚媒體展開深度合作,探討大秀的時尚內涵及獨特美學思想。本次大秀共獲得836萬次觀看量,話題聲量超過6.6億,全網曝光超過5.7億,實現了全平臺、跨圈層交互傳播效果。

此外,為推動品牌國際化和多樣化進程,去年雙十一期間地素時尚旗下DAZZLE和d’zzit分別簽約品牌大使孫怡、泫雅并進行熱度傳播。2021年底,公司旗下高端品牌DIAMOND DAZZLE官宣舒淇為其代言人,進一步提升了品牌質感,在業內獲得廣泛關注與好評。

在產品力方面,地素時尚多年來在研發設計等方面持續加大投入,2021年公司研發費用達到6461萬元,目前擁有199人規模的高水平設計團隊。公司表示,未來將通過新材料、新工藝技術、新版型的創新研發,推動產品設計研發、產品品質和產品形象的優化升級,為客戶提供最 時尚的高品質產品。

在數字化方面,地素時尚圍繞旗下不同品牌的整體定位策略落地差異化線上營銷。其中,DAZZLE主品牌從原先更注重規模增長向更注重品牌長期價值發展轉型,而更注重年輕市場拓展的d’zzit品牌則實現了線上渠道年度增長遠超行業整體增速的可喜成果。數據顯示,2021年雙十一期間,d’zzit品牌線上全渠道GMV增長同比達到143%,天貓渠道GMV同比增長58%,躋身女裝行業TOP30,抖音渠道GMV達到近5000萬元,單日女裝行業排名躋身TOP10。

此外,面對線上更多的年輕品牌新用戶,公司也在積極探索創新的數字營銷手段。12月伴隨早春新品的上市,d’zzit品牌聯合AMALL,首 次發布數字時裝,四套不同的Total Look以盲盒形式隨機發放?;顒酉群笸ㄟ^d’zzit官方微博和微信賬號宣布開啟,當晚便在數字藏品收藏圈引發熱議,短短兩個小時內,近千套數字時裝就被就領取一空,之后的三天內,d’zzit官方微信的自動回復中更新了融入品牌商品特點的口令線索,使活動熱度持續在數字藏品圈內發酵,更有積極的參與者主動前往品牌官方賬號、抖音官方直播間、天貓官方旗艦店頁面向客服深度了解品牌的更多亮點。后續品牌將持續性地通過更豐富的活動形式,探索如何更好地與年輕用戶交流。

地素時尚指出,未來公司將持續打造擁有強大品牌力、產品力的數字化時尚集團,著力于跨圈層傳播,并進一步嘗試國際化、數字化營銷,以尋求業務創新。此外,公司還將調整跨界合作策略,尋求更多領域的合作機會,開拓更大市場。

明確數字化轉型戰略 精細化耦合消費者需求

資料顯示,2021年國家“十四五”規劃提出以數字化提升服裝行業全產業鏈效率,推動了行業的科技轉型進程。申萬宏源研報指出,服裝行業數字化主要體現在生產上更智能、供應鏈體系可追蹤、銷售體驗感更佳等方面。

報告期內,地素時尚積極響應國家行業布局,明確了數字化戰略目標。公司表示,未來三年將從組織、文化變革,品牌、渠道、消費者運營及供應鏈快速響應等方面升級,以全力支持企業數字化轉型。截至去年年末,公司已完成數據中臺的搭建,實現研發、生產、銷售等系統數據的整合,使得消費者需求得以更及時地指導新品設計,以數據輔助決策,驅動業務發展。

年報進一步披露,為更好地識別消費者需求,地素時尚搭建了消費者CDP(Customer Data Platform)中心,借助旗下品牌矩陣所積累的龐大用戶數據庫,結合大數據分析,實現對消費者的精細化、個性化定位,針對不同需求的消費人群進行定制化營銷。

此外,為提升消費者的品牌認同度與社群黏性,地素時尚針對旗下不同定位的品牌,在會員權 益、會員服務、運營管理方面進行了更符合獨立品牌調性的構建,從而形成“集團數據運營——品牌精細化運營”的新方式。以d’zzit品牌為例,該品牌針對消費者打造了線上積分互動活動,進一步增強了品牌與消費者的連接度,實現更高效的拉新營銷。

地素時尚透露,下一步公司將繼續加大對數字化建設的投入,從培養數字化人才、優化組織架構效率、構建數字決策體系等多方面推進公司全產銷鏈的數字化應用,推動成為時尚行業內部數字化應用的領 先者。

強化組織文化體系建設 以股權激勵提升重要人才向心力

據了解,地素時尚素來以“Love Creates. 愛創造一切”為公司DNA,其理念深植于企業文化的各個維度。年報顯示,公司建立了完善的人才培養、架構與薪酬體系,積極引進優秀外部人才,并通過文化共創營、領導力工坊等培養滿足公司需求的內部人才。

2021年4月,地素時尚披露了限制性股票激勵計劃,向包括高管、核心技術及業務人員等在內的102人授予441萬股限制性股票,并提出公司層面的業績考核要求及個人層面的績效考核要求。上述股票激勵計劃綁定了公司利 益與核心人才利 益,提高了激勵對象的工作效率,從根本上提升了公司向心力。

最新披露的公告顯示,地素時尚計劃在未來一年內用自有資金1-2億元以集中競價交易方式回購公司股份,回購股份將全部用于實施員工持股計劃或股權激勵。

作為中國服裝行業的重要參與者,地素時尚積極履行上市公司義務,致力于為消費者、股東及社會創造價值。公司長期支持“可持續發展”理念,時刻關注社會發展,將進一步推動可持續的時尚環保進程,投入更多精力關注“負責任的消費和生產”與“性別平等”,以成為有社會責任擔當的時尚集團為目標。

據悉,自2018年上市以來,地素時尚堅持高分紅回 報股東,2021年-2023年承諾現金分紅比例不低于60%。此次年報披露,2021年度公司擬向全體股東每10股派發現金股利10元(含稅),預計派發現金紅利逾4.80億元(稅前),加上年內以現金方式回購股份的491.69萬元,2021年地素時尚合計分紅達4.85億元,占2021年度歸屬于上市公司股東凈利 潤的比例為70.40%。

同日,地素時尚亦發布了公司首份社會責任報告。該報告系統性地回顧了2021年度地素時尚在公司治理、創新經營、責任履行、團隊發展、對社會的熱愛等方面的舉措,展現了公司在“愛,創造一切”的信念下為社會及股東、員工、客戶等利 益相關方做出的積極貢獻。

地素時尚表示,未來公司將在深耕現有品牌矩陣的同時,積極尋找符合公司戰略目標的境內外并購標的,以進一步擴大公司業務版圖,觸達更多消費人群,在內生外延雙驅動下,持續向成為具有國際競爭力的時尚集團這一戰略目標努力。

網站編輯:陳一

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